產品策略包括哪些內容 產品策略包括什麼內容

1、產品組合策略。產品組合，是指某一企業所生產或銷售的全部產品大類、產品專案的組合。產品大類(又稱產品線)是指產品類別中具有密切關係的一組產品。產品專案是指某一產品大類內由價格、功能及其他相關屬性來區別的具體產品。

2、產品組合策略包括有擴大產品組合策略，縮減產品組合策略，產品延伸策略。(1）擴大產品組合策略。主要從產品組合的長度、寬度和深度考慮。在實施這一策略時，應從內外兩方面考慮消費者需求的變化，市場競爭的態勢，企業資源的有效利用和生產技術能力的充分發揮等因素。(2）縮減產品組合策略。是因為從產品組合中剔除了那些獲得很小甚至不獲得的產品或產品專案，使企業可集中力量發展獲利較多的產品大類和產品專案。