周邊售罄、萬人應援，強號召力+高人氣《靈契》席捲五城漫展

經過兩個多月的熱播，由騰訊動漫出品的國產搞笑熱血動畫《靈契》第二季已接近尾聲。開播之初，《靈契》便創下“2分鐘蓋起千層評論大樓、3分鐘彈幕爆滿”的記錄。截止目前，《靈契》第二季的全網播放量已突破5億、漫畫點選率超41億。除了在線上表現強勁，《靈契》線上下也得到了粉絲們的瘋狂應援。動畫《靈契》的大熱讓很多人意識到，國產動漫已經從“小眾”邁向“大眾”，影響力日益擴大。

跨越五城漫展，典藏版周邊秒罄

粉絲應援熱度印證《靈契》號召力

作為二次元使用者的一種線下交流方式，“漫展”的發展已相當成熟，在中國各個城市落地開花，對推動國產動漫的發展和普及起了很大的作用。五一期間，《靈契》在多個漫展頻頻亮相，包括I DO 26、上海影視樂園COS-PLAY影視動漫界、AC-Joy動漫遊戲嘉年華、FOC動漫遊戲嘉年華、ChinaJoy超級聯賽，令眾多二次元愛好者們興奮不已。由北至南跨越哈爾濱、北京、上海、成都、廣州五大城市，引發粉絲們的強勢圍觀。

《靈契》漫展會場，從海報、立繪到精緻飾品應有盡有。原著瓶子，聲優劉明月、李蘭陵等主創人員來到現場，與粉絲們親密互動，粉絲紛紛晒照：

有的粉絲甚至cos成劇中的人物前來現場：

參加完漫展後，粉絲也不忘安利《靈契》：

值得一提的是，《靈契》與英國原創設計師品牌JASS LOOK進行深入合作，推出了典藏版首飾產品系列，包含了“鎖靈戒”系列產品和“看繁星”系列產品。其中，“鎖靈戒”是《靈契》中端木熙和楊敬華結契時所運用到的重要道具，對粉絲而言具有十分特殊的意義。首飾在眾籌平臺上線後不到半小時，“鎖靈戒”的眾籌金額便已爆滿，目前更已突破22萬，互動、應援人數過萬。在漫展上，《靈契》也將“鎖靈戒”帶上了展臺，瞬間售罄，帶貨能力極強：

不少粉絲還在微博上晒出返圖：

許多粉絲在微博上為《靈契》在漫展上的表現點贊：

對於JASS LOOK這樣的時尚珠寶品牌而言，選擇與《靈契》合作，正是看中了其背後龐大的年輕受眾群體。而帶貨=契合度+粉絲數+宣傳力度，《靈契》典藏版首飾產品系列的聯名推出是一次非常成功的嘗試，它讓更多品牌方明白：優秀的IP影響力不遜色於明星。相比明星的單一代言模式，動漫IP受眾集中於年輕人群體，盈利和推廣模式又有創新，帶貨能力強勁。而本次《靈契》首飾的開發，也是國漫IP走向深度發展的前奏——只有讓好作品和好產品互相成就，才能使一個IP產生持續的生命力。

除了漫展外，《靈契》與南京咖啡廳進行了為期一個月的同人主題合作。為了讓粉絲擁有“身臨其境”的感覺，咖啡廳內的牆體上繪製了靈魂之海巨幅牆繪，再現端木熙與楊敬華聯契的經典場景。活動期內，粉絲可以再店內用超大投影儀感受絕佳觀影享受，優質的同人作品還能在店內展出：

最合適的配對，才能產生最激烈的火花。在泛娛樂日益盛行的今天，優質的IP成為了各大商家爭奪的目標，單純的大量硬廣投放已經不再能夠打動年輕人的內心，唯有與IP巧妙結合、深耕於內容後產生化學反應，才能讓消費者甚至IP的粉絲買單，形成IP、粉絲與品牌之間的羈絆。

跨越經緯線，全國瘋狂打卡

多元化精準營銷，“撩動”粉絲力

作為騰訊動漫2018年的臺柱級作品，《靈契》的號召力有目共睹，想必這也是各大商家爭相合作的原因之一。而《靈契》官方也十分注重與粉絲之間的“互動”，今年2月，為了迎接第二季的開播，《靈契》在中國北京、廣州，日本東京三座城市分別舉辦了各具特色的首映禮，現場人氣火爆、甚至許多粉絲從外地趕來參加：

第二季上線當天，上海環球港雙子塔亮起“靈契藍”，精緻的畫面+極簡的文字闡述作品的核心，照亮夜上海。粉絲不顧天氣寒冷來到燈光秀現場，用直播、視訊記錄下這刻：

《靈契》創意電梯在北京、上海、廣州、深圳多座城市核心商圈出街。電梯復刻了端木熙和楊敬華結契時的經典場景，引人注目。眾多粉絲趕來打卡：

對動漫作品而言，粉絲的支援是作品長紅的重要因素。《靈契》走到今天的位置，離不開粉絲的支援與應援，而《靈契》也以富有趣味性、多元化的營銷活動帶動了粉絲的積極性，給了粉絲們“尋找《靈契》”、“走近《靈契》”的動力，讓作品真正破次元壁壘，走向大眾。

在日新月異的移動網際網路時代，IP內容營銷的變革在不斷繼續，無論是泛娛樂拓展、商業變現各樣形式，都基於IP擁有一個好核心。群眾的眼睛是雪亮的，譁眾取寵必定經不住時間檢驗，堅持品質才能在“大娛樂時代”中造就下一個“良心”作品。《靈契》第二季接近收尾，這部靠“內容”說話的動畫不斷給觀眾帶來驚喜，相信其IP會涉獵更多領域，未來可期。

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