悅芙媞：A股第一美妝珀萊雅精準佈局的年輕化品牌

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“每個人都在為變漂亮而努力，最終是因為想要更快樂的去生活。”如果讓快樂和美麗串聯在一起，那將是世界上最幸福的事情。

悅芙媞作為珀萊雅旗下針對年輕消費者的品牌，開店以來便受到廣大消費者的青睞和好評，隨著珀萊雅成功在上交所首次公開發行股票上市，當之無愧地成為了A股美妝“第一股”之後，悅芙媞的品牌影響力也與日俱增。2月9日將揭開悅芙媞2.0全新旗艦店的神祕面紗，該旗艦店位於杭州延安路、平海路、龍翔公交總站的交匯處，貫連地鐵一號線龍翔站人流密集，西湖僅百步之遙，地理位置得天獨厚，是當之無愧全國前三的黃金商鋪。

悅芙媞產品覆蓋護膚、彩妝、洗護和甲油等多個類別，計劃每年根據潮流趨勢推出多種新品，目前上市產品SKU已達到300多個。

品牌意在打造快樂美妝新概念，為了升級服務體驗，全新的門店除了常規的展示、銷售區域，增加了三個層次的體驗區域：指甲油、彩妝輕度體驗區，護膚品中度體驗區，護理的深度體驗區。悅芙媞天貓&京東旗艦店、微店鋪都已經上線，目前已達到百萬計的粉絲關注，平時的產品銷售也正如火如荼，成績驕人。消費者可以通過“線上+線下”的雙重體驗模式，零距離地親近自然帶給肌膚的愉悅感受。

悅芙媞主打感性的快樂美妝，英文名——HAPSODE系“Happy”與“Episode”的合成詞，意為“幸福快樂的一瞬間”。悅芙媞產品追求從大自然中汲取靈感以及安全有效的純淨成分，並融合專業科學的健康智慧，讓年輕肌膚體驗到真正的輕護膚，美妝無壓力。

專注於服務年輕人，除了有清晰的產品定位以及多樣化的產品外，在具體營銷策略上也更符合年輕人的口味。悅芙媞聯合百度推出，讓使用者以更快樂的方式度過敷面膜的時間的“音悅膜法”，線上發起了10mins音悅膜法挑戰，量身定製的魔性音樂闖關互動遊戲。

在門店的營銷手段上也注重自由、青春、輕體驗，關注年輕女性的購買心理和心理舒適區，通過搭配門店的豐富色彩，營造美的環境，再加上自由的化妝產品體驗，提升年輕女輕對美的感受力，這也是悅芙媞在輕價、輕齡、輕膚、輕鬆、輕體驗的年輕化妝品市場中大受青睞的原因之一。

作為珀萊雅旗下的化妝品牌，悅芙媞承載著珀萊雅對於開啟年輕化視角的殷切期望。主張“Be light.年輕即悅！”致力於為年輕人帶來輕鬆愉悅的美妝方式。悅芙媞從當下年輕人的肌膚狀況、美妝習慣、消費能力、期望效果、使用方式等五個維度，來打造主流產品的核心訴求，旨在把“年輕定製快樂美妝”的理念貫徹到底。

用虔誠的心向自然學習，發現並享受年輕美好的感性生活，同親切的朋友們一起歡笑愉悅地分享更多幸福，悅芙媞在未來的品牌推廣道路上，要用更便捷有效的產品、更輕鬆有趣的護膚方式，更多樣的產品和活動向使用者傳達快樂護膚的品牌哲學，這也是珀萊雅發展“多品牌、多品類、多渠道、多模式”為軸心的戰略目標中重要的一步，讓我們期待悅芙媞的發展。