老樑故事匯講過吳京嗎 淺析脫口秀節目的生存之道
山西衛視推出了以資深媒體評論人樑巨集達命名的講故事脫口秀節目——《老樑故事匯》，自2010年開播到現在的五年時間裡，這檔脫口秀節目著實有著很大的發展潛力
山西衛視推出了以資深媒體評論人樑巨集達命名的講故事脫口秀節目——《老樑故事匯》，自2010年開播到現在的五年時間裡，這檔脫口秀節目著實有著很大的發展潛力，成為提高山西衛視媒體地位和知名度的頂樑柱品牌節目。本文以《老樑故事匯》為例，分析節目應以內容為王，以主持人的魅力為亮點，同時迎合受眾群體三方面，找尋脫口秀節目的生存之道。
關鍵詞：老樑故事匯；脫口秀；內容；主持人；受眾一、引 言
大眾媒體自20世紀90年代以來，發展迅速，全國新聞媒體數量猛增。傳媒市場產品日益豐富，尤其近幾年來新媒體網路電視的興起，給傳統的電視市場造成了空前的競爭壓力。電視在當今仍具有很強的影響力，其覆蓋面廣、受眾多等特性，決定了它必須要走在文化大發展的前列。
中國電視業流傳著一個說法：“一個西瓜，兩個蘋果，一地芝麻”。一個西瓜，不言而喻，就是指具有絕對優勢的中央電視臺；兩個蘋果，其中一個是指在娛樂節目的產出方面十分突出的湖南衛視，地位穩固，另一個蘋果則是被各大衛視輪番爭搶。
山西衛視推出了以資深媒體評論人樑巨集達命名的講故事脫口秀節目——《老樑故事匯》，自2010年開播到現在的五年時間裡，這檔脫口秀節目著實有著很大的發展潛力
在當今媒體佔據越來越大的市場份額的大環境下，想要搶到這個“蘋果”的地位，就必須打造品牌欄目。所以，電視媒體的品牌化發展是各省級衛視當前要考慮的主要問題。
脫口秀節目是一種“最能體現大眾傳播和人際傳播兩者結合的理想節目樣式。”為滿足大眾在業餘閒暇時間“聽萬千故事，品百家人生”的訴求心理，山西衛視推出了以資深媒體評論人樑巨集達命名的講故事脫口秀節目——《老樑故事匯》。這檔節目通過調侃時下社會熱點，將觀眾帶回到與這些熱點相關的老故事中，在古今中外中跳進跳出、大開大合的講述中，讓觀眾在故事裡體味變化的時代和不變的真情。節目一經播出，就深受電視觀眾的追捧，贏得了很好的口碑。自2010年開播到現在的五年時間裡，可以說，《老樑故事匯》著實有著很大的發展潛力，成為提高山西衛視媒體地位和知名度的頂樑柱品牌節目。
然而，我國脫口秀節目從發展至今短短二十年的時間裡，發展迅速，各電視臺此類節目眾多，可謂百花齊放、百家爭鳴。《老樑故事匯》雖掀起了國內評述人脫口秀節目的熱潮，但隨著科技和網際網路的迅速發展，現在的媒體為我們構建了一個自由的“眾聲喧譁”時代。只要是有想法有話說的人都可以通過網路表達自己的想法和對於事件的自我理解。在愛奇藝視訊網站上，就推出了高曉鬆的《曉鬆奇談》脫口秀節目，受到網友們的大量追捧，點選率可觀。這些具有特色的視訊網路自制脫口秀節目如雨後春筍，類似《吳曉波頻道》《曉說》《羅輯思維》等，都對傳統的電視脫口秀節目造成了一定的競爭威脅。如何在競爭中以欄目特色站穩腳跟，找到自己的位置尤為關鍵。下文筆者將通過以下三點進行分析，找尋電視脫口秀節目的生存之道。
二、內容為王是關鍵
營銷大師菲利普·科特勒認為，“品牌生命週期是源於且高於產品生命週期的”。所以一個欄目品牌的生命週期要遠遠超過這個欄目本身，而一個欄目品牌的成功運作，對於頻道品牌構建所做出的貢獻也不僅僅侷限於這個欄目本身，它的影響力從縱向上是更加立體的，從橫向上論述應該是更加深遠的。脫口秀節目的影響力之廣在於一人在說，萬人在聽。因此，主持人所言之事顯得尤為重要，而擁有欄目的競爭優勢的關鍵之處即是內容為王。
既然是故事匯，必定以新鮮有趣、想法獨特的故事為主。《老樑故事匯》這個節目的前身是2009年由英達主持的《英達故事匯》，後因2010年由樑巨集達主持因此更名為《老樑故事匯》。欄目中，名嘴樑巨集達在短短30分鐘左右時長的節目中談古論今，舊事新說。一張利嘴說盡了天下的趣事、奇事、新鮮事。作為一檔脫口秀節目，主持人述說的內容尤為關鍵，內容不斷更新、充實新穎才會保持新鮮感，持續吸引廣大觀眾的注意力。因此，內容為王是這檔節目的最大優勢。
山西衛視推出了以資深媒體評論人樑巨集達命名的講故事脫口秀節目——《老樑故事匯》，自2010年開播到現在的五年時間裡，這檔脫口秀節目著實有著很大的發展潛力
欄目的特色在於每天一個故事，每晚一段傳奇。對於欄目製作者來說，選題顯得尤為關鍵。《老樑故事匯》選擇題材廣泛，以脫口秀的形態，滿足觀眾對於歷史、文學、藝術、經濟、體育、民俗等領域的瞭解以及資訊需求的滿足。題材之廣便會吸引不同年齡段、不同工作和社會經驗的電視觀眾。
欄目的廣泛選題雖然涉及到了多領域，在節目的編排和內容的取捨方面卻雜而不亂。它既有瑣碎資訊的整合歸納，又有理性觀點的對比引導，具有高度的條理性和責任感。我們現在的生活充斥著以微博、微信等微時代環境下大量的碎片資訊，人們在接觸各類媒介時，潛意識都是希望獲取對自己有幫助的價值資訊。
對於欄目來說，資訊的紛繁複雜加重了挑選目標的成本，若是零散瑣碎的資訊又缺乏條理的歸納，會造成觀眾無法把握資訊之間的邏輯從而造成誤讀，而《老樑故事匯》卻巧妙地運用講故事的形式串聯起關於主題的各種資訊。欄目其實是為觀眾提供了一個資訊整合和現象梳理的服務平臺。在這七嘴八舌的傳播環境中重新組合材料，理清事件發展脈絡，揭示現象興衰根源，點評熱點人物，調侃百態人生。
節目中，我們看到了本年度獲得好評的電影和被吐槽的爛片、娛樂體育節的人氣明星、社會現象和文化風潮的興起和衰落、恐怖襲擊和災難事故、歷史上的人和事，民間傳說和神話演義還有那些文學作品的另類解讀等。《老樑故事匯》內容包羅永珍，可謂是脫口秀節目中內容為王的佼佼者。
