男神楊洋助陣新倩女幽魂釋出會 網易發展泛娛樂戰略

16日晚，新倩女幽魂首秀髮佈會在上海雲Spece秀場開啟。網易遊戲在會上公佈三大訊息：已有5年曆史的端遊《新倩女幽魂》將於25日破界公測，屆時將有海量更新……

9月16日晚，《新倩女幽魂》初見首秀禮釋出會在上海雲Spece秀場開啟。網易遊戲在會上公佈三大訊息：已有5年曆史的端遊《新倩女幽魂》將於9月25日破界公測，屆時將有海量更新;《倩女幽魂》同名手遊正式亮相，封測即將展開;與電視劇《微微一笑很傾城》達成深度戰略合作，嵌入遊戲內容至電視劇當中。

《新倩女幽魂》初見首秀禮釋出會的三大訊息如三箭齊發，分別針對的是端遊、手遊與電視劇三個領域，但其核心目標可以說只有一個：將網易旗下“倩女幽魂”這個經典IP進行深層次開發，使其煥發出鮮活的生命力。釋出會現場：一次“立體化”營銷本場釋出會營造的氣氛，很容易讓人沉浸在《新倩女幽魂》那個充斥紛爭卻又浪漫無比的玄幻世界中。曾在杭州宋城千古情新劇場演出的同人Cosplay舞臺劇原班人馬助陣，演繹了遊戲中的故事情節。著名古風歌手音訊怪物等人演唱了《拂世之劍》、《蘭若詞》、《莫問歸處》等倩女經典歌曲。在宣佈與電視劇《微微一笑很傾城》合作時，男主角楊洋的登場更是掀起g.c，這位“國民新晉鮮肉男神”讓許多觀眾坐不住，在尖叫聲中紛紛拿起手機照相機拍照，女粉絲們更是發出了整齊的喊聲，喊聲只有一個字：“帥”。

16日晚，新倩女幽魂首秀髮佈會在上海雲Spece秀場開啟。網易遊戲在會上公佈三大訊息：已有5年曆史的端遊《新倩女幽魂》將於25日破界公測，屆時將有海量更新……

《微微一笑很傾城》男主角楊洋現身釋出會不惜重金打造如此隆重的釋出會，網易有著足夠的底氣。一個月之前，網易公佈了截止到2015年6月30日的第二季度未經審計財務業績，第二季度營收為48.33億元人民幣，同比增長63.7%，環比增長24.4%。其中，線上遊戲服務收入為38.50億元人民幣，同比增長64.8%，環比增長24.0%。如此能賺錢，自然也就敢投入。公佈財報後，網易CEO丁磊的對外發言中有這樣一句話：“我們將繼續開發精品遊戲，發揮手遊和端遊的協同效應的融合，鞏固並擴大我們忠實的使用者群體。”本次《新倩女幽魂》釋出會與丁磊的話語完全呼應。端遊的更新與手遊亮相同時進行，而且手遊的一大著力點為“還原端遊”，這是在“發揮手遊和端遊的協同效應的融合”;而請出楊洋，與《微微一笑很傾城》合作，則是瞄準了受眾更為龐大的影視娛樂市場，鞏固並擴大《新倩女幽魂》的使用者群體。端遊與手遊同時並舉，遊戲與影視互相助力，一次立體化營銷的範例，誕生在《新倩女幽魂》的釋出會舞臺上。本土遊戲市場步入2015年，精品化趨勢已經顯露無疑，市場行銷推廣的重要性愈發突出。

16日晚，新倩女幽魂首秀髮佈會在上海雲Spece秀場開啟。網易遊戲在會上公佈三大訊息：已有5年曆史的端遊《新倩女幽魂》將於25日破界公測，屆時將有海量更新……

而本次《新倩女幽魂》釋出會設計的與遊戲本身高度契合的內容、遊戲與影視相關聯的手段，顯示出的正是在精品化趨勢下，遊戲廠商在採取立體化營銷時的全面升級。釋出會背後：網易的“泛娛樂”戰略單就《新倩女幽魂》釋出會來講，這是一次“遊戲+影視”的立體化推廣;而在這次釋出會之後，“遊戲+影視”的策略將得以確立，繼而貫穿到《新倩女幽魂》的後續推廣中。這種策略用時下的熱詞來說，正是“泛娛樂”。“泛娛樂”這一概念誕生於2011年;2014年，“泛娛樂”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業報告收錄並重點提及;而在2015年，“泛娛樂”已成為被業界所公認的網際網路發展的一大趨勢，泛娛樂的打法也變得更為成熟。以往的泛娛樂，往往發端於遊戲或影視、文學作品等某一領域，其它領域繼而跟進，但如今卻是各個領域同時發力。今年的《花千骨》同名頁遊與手遊，《仙劍客棧》的網劇與遊戲測試幾乎都是同時開始的。現在，網易針對《新倩女幽魂》也採用了多領域齊頭並進的策略，力圖將這一核心IP的影響力最大化。